618年中大促的临近，电商江湖再次掀起波澜。除了传统的电商巨头京东、天猫、拼多多外，一批新兴平台亦不甘示弱，纷纷崭露头角。

去年618期间，当传统电商平台面临增长瓶颈时，小红书却凭借买手直播成为了市场中的一匹黑马。今年，小红书更是蓄势待发，于5月19日零点正式开启618大促，着重推出“宝藏买手”和店铺直播间两大核心玩法。

在买手方面，小红书汇聚了包括董洁、章小惠、伊能静、吴昕等在内的众多知名买手，同时也吸引了小黄香蕉手钩、满意陶瓷等优秀商家加入。

通过“买手抢位赛”和“买手冲刺赛”两大活动，小红书不仅提升了买手们的积极性，也为消费者带来了更多优质商品的选择。

在店铺直播方面，小红书更是对店家笔记、笔记与直播协同等玩法进行了策略升级，加大了对店播的扶持力度。尽管目前大多数成熟品牌在小红书店播的比例较小，但新消费品牌和设计师独立品牌却在此找到了自己的舞台。

据小红书618战报显示，今年618首日，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期的6倍，直播间购买用户数量为去年同期的7.4倍。首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍。

除小红书之外，今年的B站、咸鱼等平台也在积极参与618大促，以发力自身的电商属性，保持市场竞争力。

面对即将到来的大促，过去一年在电商业务不断加码的B站，选择与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作，继续深化“大开环”战略。

“在B站上实现种草，同时实现转化交易的全链路过程。”也就是说，UP主在视频投稿中可以直接挂链商品。

数据显示，过去一年，B站日均带货视频稿件数同比增长近600%，日均直播带货场次同比增长超200%。@鹦鹉梨、@Mr迷瞪、@大物是也 等多位UP主成功领跑直播带货，再次证明了B站的商业潜力。

这样的成绩无疑为B站带来了信心。近日，B站上线“带货服务商平台”。旨在为各类带货服务商提供「选品洞察」、「选人赋能」、「内容分析」、「人货建联」、「经营诊断」等产品能力，并通过平台为服务商提供官方的成长扶持，协助提升服务商的经营规模和效率。

随着618大促的临近，这场电商大促的战火也愈发激烈。新老玩家们纷纷亮出各自的武器，争夺消费者的关注和市场份额。

透过618，平台想要什么?

取消预售，是今年618的一大关键词。

短期内，预售确实为电商平台带来了一定的缓冲。通过将大促期间的快递压力分散到更长的时间段内，平台能够更有效地管理物流资源，减轻短期内的配送压力。然而，从长远的视角出发，我们必须深入剖析预售模式对用户体验的潜在影响。

预售模式意味着消费者需要经历较长的等待期，这不仅增加了消费者的决策风险，还可能引发售后服务的复杂化，从而大大降低了消费者的购物体验。

在电商竞争日益激烈的今天，消费者体验已成为决定电商平台成功与否的关键因素。随着国内电商大促节点的不断增加，预售模式逐渐显露出其局限性。