目前，在大众场景获客、制造影响力方面，各家大模型公司都有不同程度的尝试。总的来看，各种尝试可以分为三大类。

第一类以信息流投放、大V联合推广和直播为主。原本，大模型更多被视为“硬科技”项目，各家倾向于比参数、比性能，表述上偏“技术派”。不过，随着C端场景和应用不断落地，不少公司沿用起了消费项目的推广逻辑。

这方面的典型代表是月之暗面的Kimi和字节跳动旗下的豆包。在B站上，Kimi针对学生作业、了解网络热梗、憋论文和办公提效等场景投放了诸多素材，成功吸引来以学生和白领为主的年轻用户，实现破圈。

豆包的主战场是“关系更近”的抖音，其推广打法和消费品在抖音上的营销颇为相似——常规信息流广告，在短视频中推荐用户下载安装;巨量星图合作推广，借助KOL和KOC放大影响力;“豆包智能AI”和“豆包AI助手”还会在直播间持续讲解AI用法，引导用户下载。