虽说现在大部分企业和网站建设从业人员对于“竞价”都抱怨太过烧钱，简直是个无底洞。但是骂归骂，大家还是在用。没办法，谁叫百度现在市场占有率那么强悍呢，就算是新兴崛起的360，它也得做竞价。至于谷歌，它有Adsense，虽然和竞价不完全相同，但也相通。所以就只做SEO不做SEM的朋友，也应该对竞价是有一定的了解。下面小编就分享一下一般初学需要了解的四个竞价排名的基础建议。

　　一、处理非正常点击

　　非正常点击很多做SEM的朋友称之为恶意点击。大家知道，在搜索结果中出现的竞价内容，用户点一下，就会扣掉一次竞价的费用。由于出于无聊，搜索自己不关心的词，然后再点竞价推广的链接，这样的人不能说没有，但其实是非常少的。正常一点的是用户点了进去发现内容不吸引或是标题党之类的，不会产生消费。

　　其实最多的非正常点击会出现在同行，百度的营销人员，推销竞价业务的公司。前两个就不说了，这个推销竞价业务的公司就是自己是帮其他企业操作竞价帐号，赚取自己业务费。其实这些公司业务上是没问题的。理论上他们帮公司节省了聘请SEM人员和学习与实践SEM的时间。企业付给竞价业务公司相应的费用，各取所需。但有一些不怎么道德的竞价业务公司会像企业的竞争对手一样，利用软件恶意点击竞价链接。形成公司不能好好驾驭SEM的情况，从而促使企业聘请竞价业务公司。

　　百度对自己的竞价系统升级后，据百度的说法，已经有效减少了95%的非正常点击。但这个只是百度的说法，是不是这样的。竞价用户自己感觉才是重要的。其实说实话，非正常点击是无法完全避免的。有朋友说可以联合同行商议大家不要恶意点击对方，这个方法可以试一下，但实际效果就只能看所在行业的竞争情况了。对待这以上这些非正常点击，也可以说是恶意点击的方法主要有两个。

　　1、屏蔽无效的IP

　　在竞价后台与自己的站长工具可以查出点击链接的IP，如果一个IP点击超过3次以上，但还没形成成交或者咨询的话。哪怕这个是正常的点击，以后这个IP成交的机率也是非常的低的。可以在竞价后台中进行屏蔽。对非正常点击，屏蔽IP暂时还是有相当的效果的。

　　2、降低成交率不高的词出价

　　有些比较多人搜的词不一定成交率就高，不用想当然地抬高价钱。直接的标准就是竞价后台的数据。哪些词点击高，但却没有成交。可以相对的降低这些词的出价，甚至可以取消一些效果不好的词。

　　二、找到合适的关键词

　　竞价的关键词设置方面，最好不要用太空泛的关键词，如“手机”“买车”“电脑”这些词。可以设置精确一点的长尾词。可能有的人会想到“三星galaxy s4手机”“进口宝马X6”“华硕x550电脑”这样的词。这些词虽然搜索量也是非常大的，但如果你是卖相关产品的，就不要设置这样的词了。因为搜索这些词的人很大部份都是要了解资讯的，只是想了解这些产品的一些性能、测评等，不是已经决定要购买的一群用户。所以关键词还可以进一步设置一下，比如设置成“买三星galaxy s4”“进口宝马X6”“华硕x550电脑”之类的词。

　　三、确定投放地域

　　如果你是卖产品或服务的，不一定全世界的客户你都能做，比如一些摄影公司，装修公司等。一般都只会做省内的客户，所以在竞价的后台可以设置展示给哪个区域的用户，比如只设置云南省的客户搜索关键词时才会显示，那湖南，江西等省的用户就算和云南省的客户搜索同一个关键词，也不会看到你竞价的关键词。

　　四、是否采用百度建议或推广工具建议

　　我认为百度的建议与推广工具的建议只能作为参考。这些建议，特别是百度的，都是想办法让你多花钱、多提价、多用词。多花钱的效果当然会比少花钱的效果要好一点了。但我们不是不舍得花钱，我们要的是懂花钱，懂花钱不一定就是要多花钱。