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影响推广转化率的因素及解决方案
来源:本站 | 作者:Shop7z编辑部 | 发布时间:2014/2/25 

    

  传统企业在开展网络营销时,基本上都有做过百度竞价推广,这不仅仅源于百度销售的强大,更重要的是竞价推广给企业所带来的直接推广效果,在没有专业人员管理竞价账户的情况下,也有很多企业的百度竞价推广效果并不是很好,感觉百度竞价很烧钱。百度竞价是根据匹配关键词来展现,通过撰写创意吸引用户点击,做竞价账户的优化最终目的就是提升网站的转化率,影响网站转化率的因素很多,下面我们就简单说一些比较常见的问题及解决方案。

  1、网站空间不稳定,网站访问慢或者打不开。

  通过竞价点击进来的用户如果看到网站打开较慢或者打不开,这样就会导致用户在浏览网站的过程中逐渐失去耐心,最终离开我们的网站。出现这种问题时企业一定要重视起来,这是最容易解决的问题,如果最简单的问题都不能引起足够的重视被放任不管,又怎能解决网站转化率不好的问题呢?

  通过网站管理工具可以采集数据进行对比分析,然后再确定是什么原因导致了网站访问慢,是因为地区性的网络问题?还是网站空间问题?找到根本性的原因再去解决相对就会容易很多。

  2、用户点击之后就跳出。

  用户点击之后就跳出也可能是上面提到的网站访问慢造成的,如果不是,那么就需要找一下其他的问题了。是网站内容不相关?还是网站提供的内容不能满足用户的需求?还是网站结构或者是设置问题?

  在做竞价推广的时候尽量匹配精准且相关的内容,搜索引擎是根据关键词来进行内容匹配的,我们要做的就是对内容进行分类,哪些内容符合哪些关键词的搜索需求,对于相近但不相同的内容匹配关键词,可以适当的做一些营销性的引导工作,实现用户的需求引导,例如用户在搜索“网络营销的方法”时,在着陆页上除了介绍相关的方法,还可以提供一些方案、案例,最终引导用户看到“网络营销公司”的内容。内容相关性差别很大的词,在推广的时候就要注意是否要考虑屏蔽掉某些词,一旦设置不好,就会很容易的浪费掉很多不必要的推广费用。

  3、网站用户体验问题。

  网站用户体验是大家一直在说且没有一个精准匹配的话题,爱子欣认为所谓的用户体验是一定要符合用户的搜索需求,不要为了营销而诱导用户,自己浪费了太多精力,实际上效果不会很大,企业做竞价只需要认准精准客户和潜在客户即可。

  在分析用户访问行为的基础之上,多多为网站填充更有价值的内容信息,对不同的关键词设置不同的着陆页,不断的分析用户访问意图并优化着陆页的内容。

  4、恶意点击或者联盟网站的点击。

  这类问题在竞争比较激烈的行业很常见,这时我们需要做的就是查看百度推广后台,对访问用户进行查询跟踪,如果同一IP下经常出现点击次数较多或者转化效果不好,可以试着选择屏蔽IP段,之后再根据情况进行分析判断,可以说这类问题就是需要竞价管理者需要对访问行为进行分析,查看用户是从何而来,去向何处,是否有转化,又是因为什么离开我们的网站。

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