俗话说打江山容易，守江同难，这句话用在SEO界也是非常有道理的。提升网站排名容易，但守住排名很难，很少见到一些企业站说某个热门核心关键词保持在搜索引擎长达两三年的时间。相信做SEO时间长的站长都有这样的体会，通过几个月的努力奋斗，终于把几个核心关键词弄到搜索引擎的首页了。但是在后来的竞争中又不断的被竞争对手超越了，很难长久的稳定我们的排名，这也成了广大站长最为头痛的问题，那这个困扰了无数站长的真正原因到底是什么呢?今天笔者发表一下自己的看法(我是从长期来看，以年为单位的长久)。 第一个原因是心态上的，当时冲排名的时候就像现在一些年轻的创业者一样，每天都打了鸡血一样战斗在前线。对于各种资料的掌握那是非常敏感的，比如SEO算法有最新动向那是第一时间知道，并迅速作出对自己网站有利的事情，比如我们的行业有什么重大新闻也是最先知道并运用到对我们网站有利的点上，由于通过这种努力，网站的排名很快就上来了。可是当网站排名上来之后，就很少有人再能有像当时创业者那种激情奋斗在这个行业了。就把整个心态完全调整过来了，从当时的冲排名到现在的守排名，这种心态上的差距是导致一个网站没落的重要因素。在军事上有一种说法，最好的防守就是进攻，当时你怎么做上来的，如今别人也会怎么超越你。所以做SEO永远没有结束的那天，永远要保持像第一天冲排名的那种激情。 以上是心态上的原因，再回到具体技术方面几个让我们网站不能稳定的原因吧。一个导致大家网站排名不稳定的原因是搜索引擎算法的不断升级，大家知道谷歌每年的算法更新至少500次，相信百度也不会比这个数字少多少，SEO其实是一门极具技术含量的活，当然如果站在营销的角度也是一门极具艺术的活。今天只谈技术不谈艺术，谈到技术方面呢，我们网站的优化永远要能跟的上搜索引擎的算法，这就需要我们对搜索引擎有一个非常敏感把握，我们要从风吹草动中觉察出搜索引擎的变化。可能这些都不是太难，大的变化方向我们其实都是可以把握的，因为SEO界有很多的专家会告诉我们这些算法最新变动的情况，但这些只是大势如此，搜索引擎也许对于不同的行业会有不同的对待，别人告诉我们的这些算法可能就不适用于我们这个行业，我们要对自己行业在搜索引擎中有一个表现需要有几个网站，或者说积累了足够多的数据，才能清楚的知道搜索引擎是如何对待我们的行业的。 举一个简单的例子，以前在做香港生子的时候大家网站都喜欢在网站版权处加堆积一些关键词，比如香港生子哪里好，香港生子医院，香港生孩子哪家最安全等等。当一个行业一半以上的网站这样做的时候，尽管在搜索引擎看来这种做法是错误的，但它也会默认，因为如果全处理掉的话，自己的数据就会过少，再说这也不是判断一个网站的质量最重要的地方，所以我们一定要熟悉这个行业的特征。但我们需要知道的是这个行业迟早是要规范的，就是去掉那些违反搜索引擎的不利因素，如果这个点是当年帮助了冲刺排名的，现在行业规范了这个点就可能会对你网站权重减分。这就是说明我们不仅仅需要懂搜索引擎大势的变化，更应该懂得它如何看待我们行业，对我们行业有怎样不同的算法。想做到这点不对这个行业有深入的认识以及研究观察是不可能做到的，很多人都抱怨SEO服务公司做的排名不稳定最大的原因就在于此了。 以上谈到的是搜索引擎本身的技术，另外还有一个重要的原因是行业的变革或者用户需求的变化。我们一定要对行业的变革有着深入的认识和敏感的把握，如果我们引领行业的变革，我们就可以成为这个行业的龙头，如果我们能把握行业的变革，至少保证我们不会被淘汰。如果我们不懂得这些，那被淘汰是迟早的事。举一个用户需求变革的案例吧，现在几个主流的搜索引擎上搜索SEO都会出现chinaz的站长工具，而且排名相当靠前。这个情况是从去年上半年的时候开始的，为什么会让这么一个页面有这么好的排名，原因是什么，其实也很简单。那就是用户需要，现在SEO一个很大的需求是工具。我观察SEO这个词很长时间了，SEO是什么这个词长期在百度的相当搜索，持续了几年时间，但现在没有了。为什么会没有，那是因为这个需求被别的更重要的需求覆盖了。如果我们想做SEO这个词，我们首先就应该从最大需求进行入手，但如果你网站的各项因素还是以SEO是什么为主，那你很容易被别人超越了。因为可能当时你在做这个词的时候，你是抓住了最大的需求，但你今天如果还在做这个词，很显然这个就不是最大需求了，你如果不能跟上这种用户需求的变化，从而提供用户最大的需求那你是不可能长期排在搜索引擎前面的。所以这点需要我们对行业的变化，用户需求的变化有一个快速的反应。 其实个人觉得影响一个网站能不能长期稳定的原因主要是这三点：心态，搜索引擎的变化，用户需求变化。短期的排名浮动是很正常的，但我们要清楚的知道原因所在。其实这三点中对于我们SEOer最大的挑战是第三点，因为我们要融入一个行业需要时间，像融入SEO也需要几年时间吧。融入一个传统行业肯定也需要不少时间的，但现在的SEO人员很少有想融入这个行业的想法，这点才是最大的问题，所以做好SEO其实是需要懂我们所在的行业和产品，不然是不可能做好SEO的，更不可能做好网络营销和让我们企业在互联网中保持长久的竞争力。其实笔者所例举的这三点中目前最缺失的是第三点，也许你的技术并不比竞争对手差，但人家比你对市场对产品对用户需求更了解，人家会快速做出反应，调整网站的内容以及公司本身的服务，从而超过了你，如果你只钻技术的死牛角尖可能是永远也找不出原因所在的。
